Fazer o plano de negócio é o 1º passo para ser sustentável

Na última semana da 4ª edição do projeto “Você Empreendedor”, que o DIÁRIO DO PARÁ desenvolve para mostrar que participar da 30ª Conferência das Partes, a COP30, como empreendedor pode representar uma oportunidade única para contribuir com soluções sustentáveis e inovadoras aos desafios ambientais globais, a décima matéria da série detalha um pouco sobre algo muito necessário e que pode fazer toda a diferença para o sucesso de um empreendimento sustentável: um plano de negócios adequado e elaborado de forma a integrar práticas inclusivas, de preservação ambiental e responsabilidade social, para além da busca por lucro.

Analista da Unidade de Sustentabilidade e Inovação do Sebrae no Pará, Igor Costeira afirma que é necessário partir de uma proposta central na qual se demonstre o objetivo de crescer e obter lucros ao mesmo tempo em que se preserva o meio ambiente – assim a estruturação de um negócio sustentável se torna mais eficaz quando realizada de forma direcionada.

“O Sebrae oferece soluções empresariais específicas que orientam os empreendedores a desenvolverem seus negócios de maneira sustentável, e dentre essas soluções destaca-se a elaboração de planos de negócios, ferramenta fundamental para a concepção de empreendimentos sustentáveis”, enfatiza.

No Pará, a organização promove iniciativas como o programa de Negócios de Impacto Socioambiental (Nisa), o Inova Amazônia e o Polo Sebrae de Bioeconomia, que são projetos voltados para o desenvolvimento e fortalecimento de negócios sustentáveis, oferecendo atendimentos personalizados e suporte aos empreendedores interessados em adotar práticas sustentáveis em seus negócios.

“Um negócio sustentável busca equilibrar os aspectos econômicos, sociais e ambientais em suas operações, visando lucro, bem-estar social e preservação do meio ambiente”, reforça Igor. Dentre os valores que devem guiar as práticas estão a responsabilidade socioambiental, que trata da minimização dos impactos ambientais em toda a cadeia produtiva, além da contribuição para o desenvolvimento social das comunidades locais. “Isso inclui promover a inclusão social, garantir trabalho digno e valorizar a diversidade, criando um ambiente mais justo e sustentável”, complementa.

Já a valorização da diversidade é essencial para enriquecer a cultura organizacional. Ao incentivar a diversidade cultural, étnica, de gênero e de orientação sexual, as empresas não apenas promovem um ambiente inclusivo, mas também impulsionam a inovação e a criatividade, fundamentais para o crescimento sustentável.

“A busca por inovação e criatividade é crucial para o sucesso de um negócio sustentável. Isso implica desenvolver produtos e serviços que atendam às necessidades atuais sem comprometer as gerações futuras, gerando assim um impacto socioambiental positivo e contribuindo para um futuro mais sustentável”, justifica o analista.

Por fim, a transparência e comunicação são vitais para construir a confiança e credibilidade da marca. Manter uma comunicação clara sobre processos, impactos e resultados, tanto para colaboradores quanto para a sociedade, fortalece a relação da empresa com seus stakeholders e promove um compromisso genuíno com a sustentabilidade.

Localização também conta

Igor Costeira explica que a escolha do local onde funciona o empreendimento desempenha um papel crucial nos princípios éticos e ambientais que orientam suas operações, já que impacta diretamente na logística e na acessibilidade para o escoamento de produtos, além de influenciar a pegada ecológica da empresa. Esses impactos podem ser positivos ou negativos, dependendo de fatores como emissões, poluição, conformidade com a legislação ambiental e o valor cultural da região.

“Mais do que uma simples decisão logística ou econômica, uma localização estratégica pode fortalecer o compromisso da empresa com a sustentabilidade. Isso inclui a mitigação de impactos ambientais negativos, a promoção da responsabilidade social e a contribuição para o desenvolvimento sustentável da comunidade local. Ao considerar esses aspectos, a empresa não apenas melhora sua reputação, mas também obtém benefícios financeiros e operacionais ao adotar práticas mais responsáveis e sustentáveis”, orienta.

Para quem?

O público-alvo para produtos e serviços sustentáveis é composto por indivíduos que compartilham características e interesses comuns, como valores, comportamentos e necessidades relacionadas à sustentabilidade. Esse grupo está disposto a investir um valor adicional em produtos que promovam um impacto positivo no meio ambiente e na sociedade. Para definir esse público-alvo de forma eficaz, é essencial considerar suas particularidades.

Algumas estratégias recomendadas incluem análise de dados demográficos e socioeconômicos, pesquisa sobre estilo de vida e comportamento, criação de personas para estratégias de marketing e utilização de ferramentas de segmentação. Ao adotar essas abordagens, as empresas podem se conectar de maneira mais eficaz com seu público-alvo, promovendo produtos e serviços que atendam às suas expectativas e valores”, detalha.

Identificar a demanda por soluções sustentáveis também é importante e requer uma abordagem multifacetada, que combine pesquisa, análise de dados e interação com o público-alvo. Isso permitirá uma compreensão mais profunda das necessidades do mercado e o desenvolvimento de soluções que realmente atendam a essas demandas.

Para isso, é essencial reconhecer os principais desafios enfrentados pelo seu público que podem ser resolvidos por meio de soluções sustentáveis, uma vez que o mercado frequentemente apresenta lacunas onde essas soluções podem ser implementadas.

“É importante realizar uma pesquisa de mercado, estudando as tendências de consumo e tecnológicas relacionadas à sustentabilidade no seu segmento, analisando como os concorrentes estão abordando soluções sustentáveis e observando a resposta do mercado a essas iniciativas. Por fim, desenvolver um protótipo da sua solução sustentável e realizar testes no mercado para avaliar a aceitação e coletar feedback é fundamental. A realização de projetos piloto em parceria com empresas ou comunidades também pode ser uma estratégia eficaz para observar a adoção e o impacto da solução”, sugere.

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