Três dos maiores sucessos de 2023, as turnês das cantoras Taylor Swift e Beyoncé e, o filme da Barbie, são exemplos de como a indústria do entretenimento está mais atenta ao relacionamento com comunidades compostas majoritariamente pelo público feminino. Segundo o estudo “Elas: Comportamento e Barreiras”, desenvolvido pela Nielsen/Opinion Box, 90% das mulheres do Brasil entram na internet todos os dias para acessar redes sociais, assistir vídeos ou filmes e ouvir música. Os dados evidenciam a necessidade das marcas estarem atentas a um nicho engajado, especialmente em hábitos de consumo online.
Com seis shows agendados para o Brasil em novembro, a cantora Taylor Swift é um fenômeno global. Para entender a dimensão do sucesso da turnê “The Eras Tour”, a artista foi citada pelo Banco Central dos Estados Unidos em documento oficial sobre o aumento do PIB em regiões do país onde a cantora realizou shows, entre maio e junho deste ano. Além disso, a venda de ingressos para o filme da turnê ultrapassou US＄ 100 milhões em pré-vendas globais e quebrou o recorde de maior receita de vendas de ingressos em um único dia. Já a cantora Beyoncé, em
Outro hit de 2023 foi o filme Barbie, que arrecadou US＄ 1,4 bilhão globalmente, o maior faturamento global de todos os tempos para um filme dirigido por uma diretora (Greta Gerwing), de acordo com a Comscore. Com roteiro abordando pautas progressistas e feministas, a produção cinematográfica foi além dos números de bilheteria. A “febre rosa” refletiu em diversas ações de marketing com produtos sobre o filme esgotados rapidamente, além de debates e análises em redes sociais, sites especializados e veículos de comunicação tentando desvendar o fenômeno cultural.
Assertividade, posicionamento e fuga de estereótipos
Para as marcas e anunciantes que desejam investir na criação de ações com o público feminino, o engajamento não pode ficar restrito às datas comemorativas como Dia da Mulher ou Outubro Rosa. Além de serem clichês, reduzem o potencial de oportunidades de negócio ao tratar o público feminino como dispensáveis.
O olhar de mercado precisa estar alinhado com as expectativas das consumidoras. Uma forma de conquistar essa conexão é por meio de parcerias. Em 2022, o Boticário e a Gamers Club, vertical de gaming da Siprocal, se uniram para promover dois campeonato de eSports com foco no público feminino: A GC Masters Feminina VI, maior evento de CS:GO feminino nacional e a competição Taça das Implacáveis.
Notícias Relacionadas
Atualidades
Belém sedia curso sobre “Pé Diabético” pelo Dia Mundial do Diabetes
Evento é realizado pela Sociedade Brasileira de Diabetes no dia 22 de novembro, das 8h às 17h30, reunindo especialistas e profissionais de saúde Uma em cada 10 pessoas no mundo são portadoras de diabetes, segundo números atuais da Organização Mundial de Saúde, que afirma que 537 milhões de cidadãos, entre crianças, adultos e idosos convivem […]
Atualidades
SAIBA QUAIS OS TRÊS MELHORES RITUAIS PARA ATRAIR BOAS ENERGIAS EM 2025
Com a chegada do final do ano, as energias de renovação começam a ser mais perceptíveis e muitas pessoas sentem a necessidade de se realinhar aos seus verdadeiros objetivos e desejos. Para isso, os rituais são uma poderosa ferramenta de transformação que nos permitem manifestar tudo aquilo que queremos independente da área, seja financeira, amor, […]
As ações tiveram como estratégia focal a cobertura dos eventos, com transmissão ao vivo e montagem de cenário (no caso da GC Masters). A repercussão nas redes sociais e a interação com influenciadores e jogadoras profissionais do nicho foram relevantes não somente em números (visualizações, comentários, compartilhamentos), mas principalmente na associação das marcas ao empoderamento feminino e equidade de gênero.
Para Priscila Lauand, executiva de vendas da Gamers Club, as marcas que entendem os benefícios do investimento no público feminino são capazes de agregar novas audiências, mas é necessário que haja sinergia entre a mensagem–chave para aumentar a aceitação das comunidades e promover um relacionamento a longo prazo:
“Muitas empresas entendem a importância de equiparar as oportunidades oferecidas para homens e mulheres, mas poucas reforçam isso na prática, apoiando ações que contribuem para o fortalecimento de narrativas femininas. Se uma marca quer fazer isso de forma legítima, precisa acompanhar as mulheres em suas trajetórias em busca de espaço e reconhecimento. É o caso, por exemplo, dos eSports, segmento ainda predominantemente masculinizado. O público feminino reconhece e valoriza as marcas que estão ali presentes com consistência e o retorno positivo de branding surge mais genuíno e intenso por conta dessa troca de confiança.”
Créditos
Com informações da VCRP Brasil
Foto:
