Rádios do Grupo RBA mantêm liderança absoluta no Ibope

“O mais importante em todo esse processo é que as rádios entendem o que o público ouvinte demanda e materializam suas preferências ao longo de toda a programação. Os locutores criaram uma conexão e um carinho com quem sintoniza as rádios. Só temos que comemorar e agradecer a toda essa equipe fantástica que coordena as rádios, assim como todos os ouvintes e anunciantes que ao longo de todo esse tempo nos prestigiam e nos colocaram onde estamos hoje”.

Lobato reforça que o mercado anunciante precisa prestigiar mais o segmento radiofônico e valorizar as pesquisas mercadológicas sérias que apontam que investir nas rádios do grupo RBA significa um ótimo retorno. “O mercado precisa consultar sempre as pesquisas do Kantar Ibope quando lhes forem apresentados propostas comerciais para que possa reforçar e valorizar o seu investimento, tendo a certeza que terá um retorno bastante satisfatório”, justifica.

JORNALISMO

Nonato Cavalcante, diretor de jornalismo e programação da Rádio Clube, lembra que a rádio, que completou 96 anos em abril passado, segue sendo hoje a mais ouvida entre todos os públicos há 27 anos. “Somos líderes com 82% de audiência. Isso quer dizer que sobra apenas 18% para as demais rádios. Os números só aumentam! É um patamar extraordinário que poucas rádios no Brasil alcançam. Lideramos todas as pesquisas desde 1998 e, a cada levantamento, a diferença só vem aumentando”.

Todos os programas na rádio, segundo ele, são líderes de audiência e alguns se destacam, como o “Clube da Manhã”, apresentado por Nonato das 7h às 9h todos os dias, que possui 80% de audiência. “A Rádio Clube também está em todas as redes sociais com destaque para o WhatsApp, que dá voz e vez aos ouvintes”.

Essa performance “avassaladora”, diz Cavalcante, se deve ao trabalho árduo de uma equipe fantástica, muito competente. “Fazemos um jornalismo antenado e ligado em todos os fatos que ocorrem em nosso Estado, com uma cobertura dinâmica e em tempo real. Esse mesmo fenômeno se repete no segmento de esportes e de entretenimento que agrada a todos os nossos ouvintes, caindo no gosto da população. Isso se reflete nos índices de audiência”, aponta Cavalcante.

Ele lembra que a Rádio mudará de frequência FM no segundo semestre, saindo de 104,7 Mhz para 106,9 Mhz e nesse segmento alcançou o quarto lugar geral entre todas as FM’s. “Isso tudo levando em conta que a Clube entro na frequência FM a menos de um ano!”, observa.

Jorge Kobara, diretor artístico da 99FM, destaca que a rádio é, há 27 anos consecutivos, o primeiro lugar disparado no Ibope no segmento FM com quase o dobro de audiência da segunda colocada. Para ele, o segredo desse sucesso todo é porque a 99 é uma “rádio amiga, que está próxima dos eu ouvinte”. Segundo Kobara a comunicação dos locutores da rádio chega ao lado da dona de casa, do trabalhador, do estudante.

“A premiação que a 99 faz para seus ouvintes é constante, todos os dias durante o ano todo, dos mais variados tipos, que vão desde cestas básicas, tanques de gasolina, eletroeletrônicos, bonés, camisetas, kits da rádio, dinheiro… Ou seja, agregamos música boa e de qualidade da nossa terra, e que o nosso público quer ouvir como o brega; a essas premiações, aliado a locutores muito comunicativos e carismáticos. Isso nos aproxima muito do nosso ouvinte, que se sente bem e acolhido. Como se fosse um integrante da nossa família. E isso se reflete nessa audiência maciça”, garante.