Loja vende Havaianas por R$ 1 e esgota estoque

Uma rede de lojas de calçados em Brusque (SC) promoveu nesta segunda-feira (22) uma liquidação relâmpago de sandálias Havaianas, vendendo cada par por apenas R$ 1, medida que rapidamente esgotou o estoque disponível nas três unidades do estabelecimento e gerou grande movimentação de consumidores no local.

A ação é resultado da repercussão negativa — especialmente nas redes sociais e no meio político conservador — de uma campanha publicitária de fim de ano da Havaianas, que muitos interpretaram como provocativa e gerou boicotes e críticas públicas à marca nos últimos dias.

“Protesto comercial”

Segundo a direção da loja Guarani, responsável pela promoção, a iniciativa teve caráter de protesto comercial contra a fabricante, e a venda simbólica a R$ 1 foi usada como estratégia para liquidar rapidamente o estoque remanescente de Havaianas.

Em comunicado, o estabelecimento informou que, diante da “provocação” percebida na campanha publicitária — que chegou a ser alvo de boicotes online por segmentos conservadores — decidiu não trabalhar mais com a marca por tempo indeterminado.

Repercussão e impacto da promoção

A promoção atraiu filas de clientes e despertou ampla repercussão local e nas redes sociais, alimentando debates sobre relações entre marcas e consumidores, estratégias de preço e liberdade comercial no varejo.

O episódio acontece num contexto mais amplo de críticas à campanha publicitária da Havaianas, que gerou reações de consumidores e políticos e até teve impacto no valor de mercado da empresa controladora, a Alpargatas, com queda nas ações nos últimos dias em meio à controvérsia.

Análise de mercado e percepções do consumidor

Analistas avaliam que, apesar da liquidação e da polarização em torno da campanha, a Havaianas continua sendo uma marca de forte apelo e presença no mercado, mas episódios como esse sublinham os riscos de estratégias de marketing que se chocam com percepções culturais e políticas do público consumidor em períodos sensíveis.